در فرآیند رقابتی بازارهای تجاری، برندها همواره به‌دنبال خلق فرصت‌هایی جدید برای پیشی گرفتن از رقبا هستند. در چرخه فعالیت پلتفرم‌های خانگی هم این قاعده بر قرار است و  در زمانی که برخی از پلتفرم‌ها با چالش‌های اساسی برای ادامه فعالیت مواجه هستند، «فیلیمو» با رونمایی از هویت بصری تازه خود، گویی به دنبال حریف طلبیدن است.