معتبرها ارزش می‌آفریند، غیرمعتبرها کپی!

فرق است بین مرجع تخصصی بودن با کسب‌وکاری که چشم به نوآوری‌ها و ابتکارات دیگران دوخته است. اولی ارزش می‌آفریند، اعتماد جلب می‌کند در مسیر پیشرفت گام برمی‌دارد و دومی مقلد است. مقلد بودن لزوماً بد نیست؛ به شرطی که نخواهی یک‌شبه ره صدساله را بروی و برای رسیدن به رؤیاهایت به شهرت و اعتبار یک صنف ضربه بزنی.

دنیای متفاوت معتبرها از غیرمعتبرها

آنچه که بهانه نگارش این مقاله شد، روش کار بعضی از فروشگاه‌های لوازم‌خانگی است که تبلیغات را در نازل‌ترین سطح خود انجام می‌دهند. آن‌ها بلافاصله بعد از کمپین‌های تبلیغاتی فروشگاه مرجع، با همان روش‌ها، حرف‌ها و تکنیک‌ها، خود را تبلیغ می‌کنند. غافل از اینکه، آنچه باعث موفقیت فروشگاه معتبر شده است، کیفیت بالای خدمات است.

فروشگاه‌های معتبر شرایطی را برای خریداران فراهم کرده‌اند که هم مصرف‌کننده و هم تولیدکننده از آن نفع می‌برند. آن‌ها از ظرفیت‌های موجود و توان داخلی استفاده کرده‌اند تا معضلاتی همچون رکود، تورم و بیکاری را از بین ببرند. بدون هیچ اغراقی، فروشگاه‌های پیشرو و نوآور در حال خدمت‌رسانی به مردم و جامعه هستند.

فروشگاه‌های معتبر علاوه بر اینکه از اعتماد مردم سوءاستفاده نمی‌کنند، ارزش‌هایی به‌مراتب بیشتر و بزرگ‌تر از غیرمعتبرها خلق کرده‌اند. آن‌ها شفاف هستند، کمترین سود را برای خود می‌خواهند، بهترین شرایط خرید نقدی و اقساطی را برای مشتریان فراهم کرده‌اند و... .

فروشگاه فیک دوام ندارد!

با بررسی فروشگاه‌های غیرمعتبر، متوجه می‌شویم آن‌ها هیچ ایده‌ای برای بالابردن سطح ارائه خدمات ندارند. فروشگاه‌های غیرمعتبر تنها به دنبال کپی‌کردن از فروشگاه‌های معتبر هست و می‌خواهند جیب خود را پرپول کنند. اتفاقی که به اعتماد مردم ضربه می‌زند و باعث آسیب رسیدن به یک صنف می‌شود.

از روش کار فروشگاه‌های غیرمعتبر که بیشتر با سراب تبلیغات ایرانی به شهرت رسیده‌اند، می‌توانیم به چند نکته پی ببریم. این فروشگاه‌ها، تفکراتی دست‌دوم و بدون خلاقیت دارند. آن‌ها همچنین شعارها، خدمات و ارزش‌هایی را تبلیغ می‌کنند که واقعی نیست یا به قول نسل زد، فیک است.

زیاد شنیده‌ایم که جنس فیک دوام ندارد؛ حالا باید این مثال را درباره فروشگاه‌های فیک به کار ببریم. فروشگاه‌های فیک دوام ندارند. آن‌ها ارزشی برای اعتبار خود قائل نیستند و تلاشی برای جلب‌اعتماد مشتریان نمی‌کنند. به همین دلیل، پای محصول و خدمتی که ارائه می‌کنند، نمی‌ایستند و اولین خرید از آن‌ها به معنی آخرین خرید است.

حالا باتوجه‌به آنچه که از فروشگاه‌های مقلد و غیرمعتبر دیده‌ایم و می‌دانیم، آیا خرید از این فروشگاه‌ها همچنان توجیه دارد؟ نظر شما چیست؟